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小游戏也能闯出一片天

8月12日，游戏板块龙头公司吉比特发布了成绩亮眼的半年报。2021年上半年，公司实现营业收入约23.87亿元，同比增长69.41%。公司将业绩增长归因于今年一批新产品的火爆，而这其中就不得不提一度成为现象级的游戏《摩尔庄园》。

作为一款主打“95后怀旧”的游戏，《摩尔庄园》无疑是一众新游戏中最亮眼的“一颗星”。根据游戏发行商雷霆游戏的数据，在上线当日，开服8小时游戏新增用户突破600万，同时在线人数突破100万，TapTap下载量突破250万，其突出的吸金效应由此可见一斑。

报告期内，公司推出的《一念逍遥》《鬼谷八荒(PC版)》等新上线游戏也为公司贡献了可观的收入。除此之外，公司此前投资入股的青瓷数码也为公司带来了不错的股权收益。

公开资料显示，青瓷数码于6月25日向港交所递交招股书，旗下游戏《最强蜗牛》2020年营收超11亿元。吉比特在2013年以1000万元认购青瓷游戏数码20%股权。目前，吉比特持有青瓷数码23.1%股权，是青瓷数码第二大股东。

吉比特一度被业内戏称为游戏行业的“拼多多”，相较于国内巨头热衷于大制作全面占领市场的策略，吉比特近年来则用小游戏闯出一片新天地，而它的成功也揭示出国内游戏行业格局的微妙变化。

“休闲游戏成本低、收益高，操作门槛对用户更友好，所以可以迅速吸引用户。”一位游戏策划人表示，近年来许多游戏公司开始转向休闲游戏市场，这其中就有如今坐稳休闲游戏第一交椅的字节跳动。“在手游的重度游戏方面，《和平精英》《王者荣耀》等几款游戏基本上已经形成一个稳固的板块了，不仅其他公司的产品难以超越，就连腾讯自己也很难再造这样现象级的产品。”前述策划人认为，这使得眼下行业形成了头部游戏长期稳固，第二梯队迅速更迭的格局。

“这两年新崛起的游戏公司其实给整个行业带来了不小震撼。”一名行业分析师认为，随着传统渠道的弱化，老牌头部的游戏公司也无法再完全依靠渠道发行来垄断稳定的流量，内容成为脱颖而出的关键。“像米哈游推出的《原神》实际上就是走的内容破圈，还带火了二次元游戏的热潮。”SensorTower近期发布的2021年7月份中国出海手游收入TOP30榜单显示，米哈游发行的《原神》重回排行榜第一名。同时，在过去的10个月，海外的《原神》玩家在该游戏移动端充值已超过11亿美元，超过腾讯《PUBGMobile》和莉莉丝《万国觉醒》上市两年的表现。而吉比特大获成功的《鬼谷八荒(PC版)》也是绕开了巨头把守的传统渠道，选择在Steam游戏商店发行。

“我认为未来中国游戏市场，内容一定成为一款游戏能否成功的关键。”前述游戏分析师表示，IP制作精良的游戏未来才是市场的主流。

此前另一家行业新秀凯撒文化也发布了半年报。今年上半年，公司共实现营业收入4.7亿元，同比增长53.94%；实现净利润约2.12亿元，同比增加80.6%。凯撒文化的游戏无疑就是走内容取胜的道路，其手握大量独家动漫IP版权。

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