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主打视觉强势的短视频最近玩出新花样，除了为个人IP树立典范，这种新的潮流元素也渐被多极化市场应用所嫁接。拥有庞大基础彩铃用户数量的运营商也开始寻求“短视频+”赋能业务转型，推出视频彩铃业务成为通信领域的个性化宠儿。

基于特有的多媒体呈现方式和5G技术支持，该业务有望成为政府、企业外宣、营销策略上的补充。未来，随着视频彩铃端到端用户体验闭环的打造生成，视频彩铃的商业变现能力将具有更加广阔的空间。

据前瞻产业研究院数据统计，截至2019年中，我国短视频用户规模已经达到8.57亿人次，同比增长22%；截至2018年底，我国短视频月使用时长已达167.6亿小时，同比增长170.10%。

庞大的用户流量为社会各界分享短视频红利提供了资源富矿，也对传统产业的模式和技术创新奠定基础，甚至对已有庞大用户群体的产业生态而言，通过短视频赋能，不仅有望打破用户在体验性消费上的沉寂，且能为传统商业模式开创更加广阔的应用前景。

通信运营商的“短视频+彩铃”探索便是一例。视频彩铃以高清、便捷、免流等特点，通过新技术、新形式及多元化内容，通过定制化的短视频，让每个人在通话前等待的时间里，进行可视化信息传播与情感交流。

用户可以通过运营商提供的视频内容进行购买播放，或自主定制视频内容进行展示，以满足个性化表达和丰富信息传播要素之需求。据GSMA数据统计，截至2018年底，86个国家已商用了176个VoLTE网络，且111个国家中的240家运营商正在投资VoLTE网络。另有专业人士预测，2020年全球VoLTE营收将达1200亿美元，其中超过20%来自视频呼叫及附加服务。

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